Tesla se suočava s ozbiljnim padom prodaje i rastućom konkurencijom
U maju ove godine, prodaja novih Teslinih automobila u Evropi pala je za čak 27,9% u odnosu na isti period prošle godine, i to uprkos rastu ukupne prodaje električnih vozila od 27,2%, pokazuju podaci Evropskog udruženja proizvođača automobila (ACEA).
Tesla je već peti mjesec zaredom na silaznoj prodajnoj putanji. Kompanija ne uspijeva zadržati vodeću poziciju na tržištu koje sve više osvajaju kineski brendovi s konkurentnijim cijenama. U pozadini slabijih rezultata, analitičari navode i sve izraženiji otpor dijela evropskih potrošača prema političkim istupima izvršnog direktora Elona Muska.
Udio Tesle na tržištu putničkih automobila u Evropi u maju je pao na 1,2%, u odnosu na 1,8% iz maja 2024. godine. Redizajnirani Model Y, za koji je Tesla očekivala da će osvježiti svoju ponudu, zasad ne pokazuje rezultate koji bi mogli preokrenuti negativni trend.
U međuvremenu, ukupna prodaja automobila u Evropi – uključujući Evropsku uniju, Veliku Britaniju i zemlje EFTA-e – u maju je porasla za 1,9%, na ukupno 1,11 miliona registrovanih vozila. Najveći rast zabilježen je kod plug-in hibrida i vozila na alternativne pogone.
Kineski državni proizvođač SAIC Motor zabilježio je rast prodaje od 22,5%, a BMW od 5,6%. S druge strane, Mazda bilježi pad od 23%, što pokazuje koliko je tržište trenutno nestabilno u procesu prelaska na električna vozila.
Među velikim tržištima, Španija je u maju predvodila s rastom prodaje od 18,6%, dok je Njemačka zabilježila skroman porast od 1,2%. U Francuskoj i Italiji zabilježen je pad – od 12,3% i 0,1%, dok je Velika Britanija imala rast registracija od 1,6%.
Tesla tako sve više zaostaje u tržišnoj utrci koju je do nedavno predvodila. S obzirom na rastuću konkurenciju iz Kine, ubrzanu inovaciju evropskih i korejskih proizvođača te geopolitičke tenzije koje dodatno komplikuju međunarodnu trgovinu, američkom proizvođaču električnih vozila predstoje izazovni mjeseci u kojima će morati dokazati da još uvijek može igrati vodeću ulogu u industriji koju je, na mnogo načina, sam i oblikovao.