Zlatko Berbić, vlasnik i direktor Radio Kameleon Tuzla: Naša misija je jasna: dobra muzika, dobar program i jaka partnerstva

 Među prvim je privatnim radio stanicama u regiji i od dana kada je osnovan,  u decembru 1992. godine, nikada nije stao, pa valeri njegovog programa boje cijelu BiH bojama uspjeha, ljubavi i sreće.

Danas je  izrastao u mrežu sa dvije radio stanice, u Tuzli i Sarajevu,  i 9 predajnika koji pokrivaju područje sa 1.500.000 slušalaca, kroz koju daje doprinos kvaliteti življenja u BiH.

Prema riječima Zlatka Berbića, vlasnika i direktora Radio Kameleon, još od osnivanja su najslušanja radio stanica na području Tuzlanskog kantona.

“Prirodno, dišemo i sa Brčko distriktom i koridorom prema Sarajevu, a kroz online kanale — zapravo — cijeli svijet nas može slušati i pratiti. Danas smo mnogo više od “samo” radija: izgradili smo čitav ekosistem koji čine FM program, naš portal i društvene mreže, projektni formati i događaji. Na našim online profilima okupljamo preko 200.000 pratilaca — zajednicu koja vjeruje našoj muzici, tonu i vrijednostima. Ukratko: dobar osjećaj za ritam dana, prepoznatljiv zvuk i dugogodišnje povjerenje publike i partnera. Zato s partnerima vrlo brzo pokrećemo kampanje “ključ-u-ruke” i u kratkom roku vidimo pomake u prepoznatljivosti i odgovorima publike”, istaknuo je Berbić.

Djelimično ste otkrili šta Vašu radio stanicu čini tako slušanom. Šta je Vaš „recept“ za uspjeh?

Naš “recept” za uspjeh je trokut koji ne mijenjamo: dobra muzika, dobar program i dugogodišnja partnerstva. Dobra muzika daje emociju, program daje smisao i kontekst, a partnerstva sa zajednicom, poslovnim sektorom i kulturnom scenom daju dubinu i kontinuitet. Trudimo se da budemo topao, pouzdan glas — u autu, na poslu, kod kuće — i da budemo korisni: od malih servisnih informacija do velikih projekata zbog kojih se grad i regija osjećaju življe. To povjerenje publike prirodno se prelijeva i na kampanje naših klijenata: poruke se brže prihvate, a efekti se lakše mjere — kroz posjete, pozive ili upite — bez nepotrebnog rasipanja.

Format, dinamiku, sadržaje i stil u vođenju programa Radia Kameleon odlikuje visoka doza profesionalizma i iznimnog truda uposlenika ovog radia. Kako je koncipiran program Radio Kameleona?

Mi smo formatirana radio stanica sa jasnim dnevnim ritmom. Jutarnji program budi i pomaže ljudima da “uhvate dan”, dnevni program vodi kroz informaciju, dobru muziku i korisne preporuke. Sve više njegovujemo kombinirani format podcasta i specijaliziranih emisija — o kulturi, turizmu, lokalnim dešavanjima, poduzetništvu i novim tehnologijama. U fokusu je muzika; oko nje gradimo sadržaje: preporuke za pametnu kupovinu, prijedloge za dobar provod i najave kulturnih događaja. Ideja je jednostavna: da slušalac u svakom trenutku dobije nešto ugodno za uho i nešto korisno za odluke tokom dana. Takva struktura nam omogućava precizno povezivanje termina emitovanja i digitalnih aktivacija, pa kampanje imaju jasan put od pažnje do konkretne akcije — uz racionalno korištenje budžeta.

Kako ste uspjeli  održati visoke profesionalne standarde u praksi, uprkos brojnim izazovima u poslovanju?

Za visoke profesionalne standarde se borimo svaki dan. Kod nas je to spoj hrabrosti i istrajnosti: da ne pristajemo na prečice, da njegujemo uredničku samostalnost, da stalno unapređujemo produkciju i da ostanemo blizu publici. Dugoročnost nije sreća — to je karakter. Kad je najteže, mi pojačamo tempo, odradimo i isporučimo. Isti princip njegovanja kvaliteta prenijeli smo i na saradnju s partnerima: jasni ciljevi, brzo prilagođavanje i uredan, transparentan uvid u rezultate.

Na čemu se temelji vizija i strategija Radia Kameleon?

Na ideji da Kameleon nije samo medij, nego platforma. Naša strategija je integrisana: radio + online + outdoor. Eter nosi emociju i ritam, digital donosi mjerljivost i dijalog, a outdoor prisutnost u prostoru. Tako nastaju kampanje koje su i kreativne i održive, a brendovi dobijaju i prepoznatljiv glas i opipljiv rezultat. Mi ne trčimo za trendovima — mi ih stvaramo, testiramo i pretvaramo u nove poslovne modele za nas i partnere. U praksi to znači da u nekoliko radnih dana možemo sklopiti pametan media-mix s jasnim ciljevima po kanalu i rasporedom koji štiti budžet, a ubrzava ishod.

Radio Kameleon je bh. radio sa najviše priznanja. Koje Vam je najdraže?

Ponosni smo što smo nosioci tri Guinnessova rekorda sa masovnih događaja — to je dio naše energije i duha. Dragocjena su nam i humana i društvena priznanja koja potvrđuju da smo korisni zajednici. Ali, profesionalno, najviše nas raduju nagrade koje mjere učinak: priznanja za najbolje podcaste i multimedijalni iskorak kroz projekte poput Planet Sarajevo. To su trenuci kad znamo da nismo samo glasni — nego i kvalitetni. A našim partnerima je to jasan signal da format koji stvaramo donosi rezultate i u promociji i u prodaji.

U kolikoj mjeri je iznimno jaka konkurencija na radio-difuznom tržištu poticajna ili eventualno nelojalna?

Konkurencija nas motivira da budemo bolji — to je zdravo. Ali moramo iskreno reći i ovo: tržište je objektivno teško. Imamo prevelik broj medija koji se u značajnom dijelu finansiraju javnim sredstvima kroz direktne projekte ili sporazume o finansiranju. To privatne medije dovodi u neravnopravan položaj i otežava postizanje realnih tržišnih cijena usluga. Ne govorimo ovo da bismo “napadali kolege”, nego da bismo zagovarali fer uslove za sve: jasna pravila, transparentne kriterije i tržište u kojem kvalitet i rezultat dobiju pravu cijenu. U takvom okruženju svi rastemo — i privatni i javni mediji, a najviše dobija publika. Zato se i trudimo da svaka kampanja koju vodimo ima vrlo jasnu putanju od ideje do mjerljivog ishoda, kako bismo i u zahtjevnim uslovima dali maksimum za budžet partnera.

Kolika je danas važnost radio stanica, prema Vašem mišljenju i koji su novi trendovi?

Radio je i dalje nevjerovatno živ jer je — poput mobitela — lični medij. Nekad nas slušate aktivno, nekad pasivno, ali smo stalno uz vas: u autu, na poslu, kod kuće. Danas se ta logika preslikala na pametne uređaje: stream, kratki audio/video isječci, podcasti. Za klijente je radio i dalje oznaka ozbiljnosti i kredibiliteta; često u percepciji kupaca razdvaja “velike” od “manjih”. Vidimo sve jači trend da se online servisi i e-trgovine oglašavaju kroz radio i outdoor: kada brend čuju i vide “u stvarnom svijetu”, raste povjerenje i sigurnost u kupovini, dok digital upotpunjava priču mjerljivom konverzijom. Ukratko: pobjeđuje hibrid — linearni FM + on-demand audio + video za društvene mreže. Kroz takav tok pažnja se pretvara u akciju, a klijent tačno vidi gdje su učinci najbolji.

Koje značajne projekte ste realizovali u 2025. godini?

Izdvojio bih četiri stvari koje lijepo pokazuju naš pravac:Planet Sarajevo — multimedijalni interpretacijski centar o “zlatnom dobu” grada, koji spaja analogno naslijeđe i digitalno iskustvo; BH Sedmice inženjerstva — platforma koja povezuje privredu, akademiju i mlade kroz niz događaja i medijskih formata; Festival savremene žene — regionalna scena ženskog liderstva i kreativne ekonomije; Gdje Izaći i partnerstvo sa gdjeizaci.ba — svakodnevni vodič za događaje i dobar provod, koji organski spaja publiku i poslovne partnere.

Ovi projekti su odlična mjesta za brze, pametno sklopljene kampanje: publika je već angažovana, poruke se brže pamte, a trošak dolaska do rezultata je niži.

Koje najvažnije projekte planirate realizovati u  2026.  i kakva su Vaša očekivanja i poslovni planovi za narednu godinu?

Na 2026. godinu gledamo optimistično i odgovorno. Vrijeme jeste nepredvidivo, ali naša misija je jasna: dobra muzika, dobar program i jaka partnerstva. Nastavljamo širiti integrisane kampanje (outdoor + radio + online), razvijati nove audio-serijale i specijalizirane emisije, te jačati projekte koji spajaju kulturu, turizam, edukaciju i biznis. Naš cilj je da svako partnerstvo ima i emociju i mjerljiv rezultat — da brendovi dobiju glas, dijalog i prisustvo. Zato uvodimo jasne stepenice paketa i ciljeve po kanalu, kako bi se napredak vidio već u ranim fazama kampanje.