Drugi dan NEM Zagreb 2025: Uspon mikrodrame, ekskluzivni uvid s tvorcem “Ludwiga” i marketing kao ključ transformacije tržišta
NEM Zagreb 2025 i drugog dana okupio je profesionalce na panelima, prezentacijama i Q&A sesijama posvećenima produkciji, umjetnoj inteligenciji i marketingu u videoindustriji. Sudionici su iskoristili priliku za umrežavanje tijekom ručka koji je sponzorirao HAVC, a dan je završio uz Christmas Party by Pickbox i svečanu dodjelu NEM Awardsa koja je proslavila najbolje u regiji i naglasila kreativna postignuća TV industrije.
Paneli o globalnim trendovima i regionalnim uvidima
Paneli su okupili vodeće stručnjake iz TV-a, streaminga, oglašavanja i kreativnih industrija iz cijele CEE regije. Panel Video Ads: Linear TV vs. TikTok, Meta and YouTube on TV istražio je trendove u videooglašavanju uz Denisa Oštira (VIDAA), Ivana Lovrečka (CGM Films), Božidara Abramovića (Omnicom Media Group Croatia), Nikolu Vrdoljaka (404 agency) i Ivanku Mabić Gagić (Aleph). Original TV Series Formats and Adaptation, pod pokroviteljstvom Viaplay Groupa, predstavio je strategije razvoja i prilagodbe serija na različitim tržištima, uz Igora Draguzeta (CME), Rahelu Štefanović (HRT), Kelly Alchanati (Argonauts Productions), Terezu Polachovú (Czech Television), Vandu Rapti (Viaplay Group) i Katarzynu Franus (TVP). Panel The Vertical Revolution: Micro-Drama, moderatorica: Katarina Pavlović (Prva TV, B92), bavio se mobile-first pripovijedanjem uz Mariju Rua Aguete (Omdia), Milenu Djuričić (Videomite), Bethany Thomson (Sea Star Productions), Darija Marčaca (Crew) i Elenu Petrovu (A1 International Business). Dario Marčac, osnivač CREW-a rekao je sljedeće: „Današnje medijsko okruženje traži brzinu, fleksibilnost i autentičnost više nego ikad, a mikro-drama, s fokusom na vertikalni format i kratki formi, predstavlja upravo taj spoj kreativnosti i suvremenog načina konzumacije sadržaja. Važno je razumjeti da nije riječ samo o formatu, nego o novom pristupu pričanju priča, o adaptaciji storytellinga za generacije koje žive u pokretu. Vjerujem da ovakav pomak otvara vrata kreativnim i produkcijskim mogućnostima koje su prije bile nezamislive: pruža priliku manjim timovima, pojedincima i mladim autorima da kroz inovativni format dopru do publike globalno, bez potrebe za velikim budžetima ili tradicionalnim kanalima distribucije.“
Iskustva iz različitih zemalja prikazao je panel Creatives: It’s Not Hard Only in Your Country te raspravljao o globalnim kreativnim izazovima s Lenkom Szántó (TV Nova/VOYO), Ellom Mische (Galileo Films, CIFF), Uglješom Jokićem (Rainmaker Production), Danijelom Pekom (Antitalent), Marie Roussin i Erikom Packom (Boat Rocker Studios).
YouTubeove strategije i behavioral marketing
Marketinški orijentirane prezentacije pružile su konkretne uvide u povezanost sadržaja, distribucije i angažmana publike. Aleksandar Ašković predstavio je From Broadcast to Algorithm: Why Every TV Station Needs a YouTube Strategy pokazujući kako televizije mogu iskoristiti YouTube za širenje dosega i bolju optimizaciju sadržaja. Guy Bisson (Ampere) nadovezao se s Distribution Strategies When TV Meets YouTube istražujući data-driven pristupe distribuciji i maksimiranju angažmana publike. Keynote Dalibora Šumige (Promosapiens) Inception: The Art of Planting Ideas pružio je uvid u psihologiju potrošača, kreativnu strategiju i načine kako učinkovito posaditi ideju putem marketinga. Izvrsno predavanje Šumiga je završio riječima: „Marketing, mediji i TV industrija su doslovno u životu svake osobe u civiliziranom svijetu, ali o tome nitko ne razmišlja previše; jednostavno su tu. Zato mi je drago da sam danas mogao pričati na NEM-u o utjecaju, onom vidljivom i onom manje vidljivom, na naše živote. Sve pohvale organizatorima; napraviti konferenciju usred Adventa na jednoj od glavnih lokacija u gradu je sigurno bio izazov, ali i pun pogodak. Hvala na pozivu i hvala svima koji su prisustvovali predavanju.“ AI je ostao jedna od ključnih tema, a u prezentaciji Revolutionizing Streaming: AI & NewMonetization Innovations by Harmonics Mikel Darrigues istaknuo je najnovije modele monetizacije i tehnološke inovacije koje mijenjaju način na koji platforme rastu i ostvaruju prihod.
Q&A sesije: kreativnost i strategija
Q&A sesije istaknule su kreativnost, inovacije i strateške uvide u medijima i produkciji. U Q&A sesiji A Band for a Brand? nagrađivani kompozitor John Altman istražio je kako glazba može oblikovati identitet brenda i angažirati publiku oslanjajući se na svoje iskustvo skladanja glazbe za više od 4000 reklama. Q&A A1 and UniqCast: B2B OTT Ecosystem for Telcos s Darkom Robičem iz UniqCasta i Elenom Petrovom iz A1 International Businessa pružio je detaljan uvid u skalabilna OTT rješenja i učinkovitu distribuciju sadržaja za telekome. Keynote Ludwig: The Puzzling World of Producing, pod pokroviteljstvom Pickboxa, ugostio je Kentona Allena iz Big Talk Studiosa i ponudio je insajdersku perspektivu o izazovima produkcije i kreativnom odlučivanju u razvoju visokokvalitetnog sadržaja dok Ludwig, nedavno proglašen dobitnikom nagrade International Emmy za najbolju humorističnu seriju, nastavlja stjecati globalno priznanje. Allen je objasnio kako usklađuje poduzetničku i kreativnu stranu svog rada: „Prava strateška prednost u produkciji leži u sposobnosti povezivanja umjetničke ingenioznosti s poduzetničkom disciplinom. S jedinstvenom, međunarodnom Emmyjem nagrađenom serijom Ludwig dokazali smo da visokokvalitetna, kulturno rezonantna ideja može uspješno mijenjati kulturu i stvarati komercijalnu vrijednost. Obje su strane ključni dijelovi iste vizije.“
NEM Awards i Christmas Party by Pickbox
Večer je završila Christmas Partyjem by Pickbox i svečanom dodjelom NEM Awardsa. Zabavu je obilježilo i lansiranje novog pay-TV kanala Pickbox 2 koji pod sloganom “Less Crime, More Feeling” donosi sadržaj koji zabavlja, a ne opterećuje: latinoameričke serije, reality formate iz SAD-a i UK-a te emisije o kuhanju, vrtlarstvu i kućnim ljubimcima. Kategorije NEM Awards 2025 su Best Pre-Development TV Series in Europe, powered by HAVC i Best Finished TV Series in the CEE. Pobjednice u kategoriji Best Pre-Development TV Series in Europe, powered by HAVC su Inja Korać i Lea Stanković, s projektom „Grey Divorce“. Drugo mjesto osvojili su Vasilis Chrysanthopoulos i Neritan Zinxhiria za „The Boy Who Could Listen to the Soil“, dok je treće mjesto pripalo Anastasiji Pashkevich za „In Nomine Patris“. Žiri je objasnio svoju odluku: „Žiri pohvaljuje visoku kvalitetu i snažnu osobnost sva tri finalna projekta. U našem smo se vijećanju fokusirali na kreativnu jasnoću, tržišni potencijal i snagu live pitcha. Jedan se projekt istaknuo svojim sigurnim autorstvom, univerzalnom tematskom privlačnošću i jasnom spremnošću za sljedeću fazu razvoja.“ Pobjednik kategorije Best Finished TV Series in the CEE je „The Breslau Murders“ (ATM Group, S.A.). Drugo je mjesto pripalo seriji „A Decent Man“ (TVN Warner Bros. Discovery), a treće „Detective Von Fock“ (ZDF Studios/Zolba Production). Specijalno priznanje dodijeljeno je projektu „Sram“ (CGM Films/HRT). Večer je bila idealna prilika za networking i razgovore među sudionicima zaokružujući uspješnu petu ediciju NEM-a Zagreb.
