Levi’s nadmudrio FIFA-u: Cenzura stadiona pretvorena u marketinški pogodak

Jedan od najpoznatijih svjetskih modnih brendova, Levi’s, privukao je veliku pažnju tokom Svjetskog prvenstva nakon što je FIFA-ino pravilo o uklanjanju sponzorskih naziva stadiona pretvorio u neočekivanu marketinšku prednost.

Naime, utakmice Svjetskog prvenstva igraju se i na stadionu u Santa Clari, čiji je zvanični naziv Levi’s Stadium. Međutim, prema pravilima FIFA-e, sponzorski nazivi stadiona ne mogu biti istaknuti tokom takmičenja, zbog čega je naziv stadiona morao biti prekriven.

Umjesto da privremeni nestanak svog imena doživi kao gubitak vidljivosti, Levi’s je situaciju pretvorio u kreativnu marketinšku kampanju. Kompanija je prilagodila i svoj vizuelni identitet na društvenim mrežama, koristeći oblik i nabore zaštitne prekrivke kako bi dodatno naglasila prepoznatljivi logo brenda.

Posebnu pažnju privukla je objava na društvenim mrežama uz videosnimak stadiona, u kojoj je Levi’s poručio: „Dočekujemo svijet na našem prelijepom (izmijenjenom) stadionu“.

Kampanja je izazvala veliki broj reakcija korisnika društvenih mreža, a mnogi su potez kompanije opisali kao jednu od najkreativnijih marketinških ideja viđenih tokom Svjetskog prvenstva.

Levi’s nije jedina kompanija pogođena FIFA-inim pravilima. Tokom turnira i drugi stadioni privremeno su izgubili komercijalne nazive, pa je tako Lumen Field u Seattleu preimenovan u „Seattle Stadium“, dok je MetLife Stadium dobio naziv „New York New Jersey Stadium“.

Sličan pristup primijenila je i kompanija Lumen, koja je pokrenula kampanju naglašavajući da se naziv može ukloniti sa stadiona, ali ne i mrežna infrastruktura koja podržava televizijske prijenose jednog od najvećih sportskih događaja na svijetu.