Postoje vijesti koje se ne zadrže na nivou personalne promjene. One vrlo brzo prerastu u sliku šireg trenutka, u znak da se nešto važno pomjera i u industriji i u biznisu. Odlazak Harisa Mujanovića iz Via Medie i njegov prelazak na čelo Bingo Group nosi upravo takvu težinu. U jednoj odluci sabran je završetak jednog snažnog agencijskog poglavlja, ali i otvaranje nove faze u kojoj iskustvo iz komunikacijske industrije dolazi na mjesto s kojeg se upravlja sistemom.

To ovu vijest čini zanimljivom daleko izvan granica jedne agencije. Godinama se na ovim prostorima govorilo o kreativnosti kao važnom dijelu poslovanja, o marketingu kao strateškoj funkciji, o komunikaciji koja mora imati ozbiljniju težinu. Rjeđe smo imali priliku vidjeti da se ta priča zaista materijalizira do kraja. Ovakvi transferi upravo to pokazuju. Znanje stečeno u industriji ideja, brendova, tržišnog osjećaja i reputacije sada ulazi u prostor u kojem se odlučuje o pravcu jednog od najvećih poslovnih sistema u BiH.

Mujanovićev profesionalni put u Via Mediji trajao je gotovo četrnaest godina. U tom periodu rasla je njegova odgovornost, ali je rasla i sama agencija, sve vidljivije, sve ambicioznije i sve sigurnije u vlastiti kapacitet da igra regionalnu utakmicu na ozbiljnom nivou. Kada je 2021. godine, nakon akvizicije od strane Bingo grupacije, preuzeo poziciju CEO-a, već je bilo jasno da ulazi u fazu u kojoj će se od njega tražiti mnogo više od vođenja agencije u operativnom smislu. Tražio se pogled koji razumije širu sliku tržišta, biznisa i kulture.

Ono što je uslijedilo danas izgleda kao jedan od najjačih rezultatskih perioda koje je domaća komunikacijska scena uopće proizvela. Via Media je 2023. osvojila titulu Adriatic Agency of the Year na Golden Drumu, kao najuspješnija agencija iz Adriatic regije, a iste jeseni projekt U Bingu sam 24/7 osvojio je Grand Sempler i još tri zlatna Semplera. Time je uspjeh prestao izgledati kao izolovan festivalski trenutak i počeo djelovati kao ozbiljan kontinuitet.

Taj kontinuitet se nastavio i kasnije. Godine 2025. Via Media je ponovo ponijela titulu Adriatic Agency of the Year na Golden Drumu, a kampanja It’s Time to Stop za Bingo donijela je i prvo zlato za Bosnu i Hercegovinu na tom festivalu, u kategoriji Creative Use of Media, Events. Isti rad potom je na Eurobestu 2025 osvojio dvije Bronze, u kategorijama PR i Glass: The Award for Change, čime je Bosna i Hercegovina prvi put ušla među dobitnike ovog evropskog festivala. U istom nizu stiglo je i Silver Effie Europe priznanje za Positive Change, što je cijeloj priči dalo dodatnu težinu jer je pokazalo da kampanja ima kreativni, ali i društveni i efektivni domet.

Tu se negdje i najjasnije vidjelo o kakvom se profesionalnom profilu radi. U 2025. Haris Mujanović postaje i prvi predstavnik Bosne i Hercegovine u Shortlisting žiriju Cannes Lionsa, najvažnijeg svjetskog festivala kreativnosti. Takva vrsta poziva nikada ne dolazi slučajno. Ona dolazi kada profesionalna biografija već ima dovoljno težine da bude relevantna i izvan tržišta s kojeg dolaziš.

Zato vijest o njegovom odlasku iz Via Medije prirodno nadilazi granice klasične kadrovske informacije. Ona otvara šire pitanje o tome kakve lidere danas traže veliki sistemi. Vrijeme u kojem živimo više ne favorizira isključivo profile koji znaju upravljati operacijom i brojkama. Traži i ljude koji razumiju promjenu, tržišni puls, ponašanje potrošača, reputaciju, emociju, brzinu konteksta i način na koji ideja postaje vrijednost. U tom smislu, prelazak Harisa Mujanovića na čelo Bingo Group djeluje kao logičan ishod jedne duže profesionalne putanje.

U svom oproštajnom pismu partnerima i prijateljima Mujanović piše da Via Media za njega nikada nije bila tek posao, nego era u kojoj je sa timom dokazivao da strateška kreativnost iz Bosne i Hercegovine može igrati veliku igru, regionalno i globalno. Takva rečenica u ovom slučaju ne zvuči kao ceremonijalna formulacija. Iza nje ostaje konkretan trag. Via Media je u tom periodu izrasla u najnagrađivaniju agenciju u BiH i jednu od najprepoznatljivijih u regiji, ali važniji od samih trofeja ostaje osjećaj da je ta agencija izgradila povjerenje, standard i prepoznatljiv način razmišljanja.

Važno mjesto u ovoj tranziciji pripada i Amni Džambić Branković, koja preuzima poziciju CEO-a Via Medie. Taj nastavak djeluje stabilno i promišljeno. Agencija ostaje u rukama osobe koja poznaje njen unutrašnji ritam, njene standarde, ljude i kulturu rada. To ovom transferu daje mirniji ton i čuva kontinuitet u trenutku kada pažnja javnosti prirodno ide prema Harisovom novom poglavlju.

A to novo poglavlje nosi punu težinu funkcije koju preuzima. Voditi takav sistem znači nositi odgovornost koja je po svemu drukčija od agencijskog života, ali upravo zato i jeste zanimljivo da na to mjesto dolazi neko čiji je profesionalni identitet oblikovan kroz kreativnost, strategiju i tržišno razumijevanje.

Upravo tu ova vijest dobija svoju najzanimljiviju dimenziju. Ona govori o promjeni kriterija. O vremenu u kojem ljudi iz komunikacijske industrije više ne ostaju na rubu velikih poslovnih sistema, nego ulaze pravo u njihovo središte. O vremenu u kojem se iskustvo rada s brendovima, tržištem, reputacijom i potrošačem počinje smatrati dovoljno ozbiljnim da može upravljati kompletnim sistemom. A domaća komunikacijska scena dobija snažan signal da se njeni najjači ljudi danas sve češće sele tamo gdje se odlučuje o pravcu biznisa, a ne samo o njegovoj slici.

Kolačići i privatnost

Haris mujanović

Od Via Medie do vrha Bingo Group: Novo poglavlje Harisa Mujanovića