Kampanja protiv zloupotrebe droga „Izoštri um – supstancu na distancu“, realizirana za Ministarstvo unutrašnjih poslova Kantona Sarajevo, upravo je jedan od tih rijetkih primjera, a njen autor i nosilac kompletne komunikacijske i produkcijske realizacije je sarajevska agencija Wolf Media.

Ovaj projekat je nagrađen prestižnim međunarodnim priznanjem PRO PR Globe – Social Responsibility Communication, čime je potvrđen kao jedan od najuspješnijih društveno odgovornih komunikacijskih projekata na globalnom nivou. Dodjela nagrada održana je u Rimu, a o dobitnicima je odlučivalo 76 sudija sa šest kontinenata, koji su evaluirali strategiju, kreativni koncept, izvedbu i stvarni društveni utjecaj kampanja prijavljenih iz cijelog svijeta.

Za agenciju Wolf Media, kampanja „Izoštri um – supstancu na distancu“ bila je mnogo više od još jednog zadatka za klijenta. Agencija je od samog početka bila uključena u razvoj ključne komunikacijske ideje, oblikovanje poruka, definisanje tonova komunikacije, kao i u potpunu kreativnu i produkcijsku realizaciju kampanje. Od koncepta do finalne izvedbe Wolf Media je vodila proces s jasnim ciljem: stvoriti komunikaciju koja neće samo informisati, već će potaknuti razmišljanje, emociju i odgovornost.

Kampanja je realizirana u okviru Strategije protiv zloupotrebe droga u Kantonu Sarajevo za period 2024–2028, a njen osnovni cilj bio je podizanje svijesti o rizicima i štetnosti korištenja opojnih droga, uključujući nove psihoaktivne supstance, eksperimentalno i rekreacijsko korištenje, kao i opasnosti vožnje pod utjecajem droga. Poseban naglasak stavljen je na prevenciju i edukaciju mladih, ali i na informisanje roditelja i šire javnosti o dostupnim oblicima podrške.

Jedan od ključnih elemenata kampanje bio je promotivni film, koji je u potpunosti osmislila i producirala Wolf Media. Kroz snažnu simboliku i pažljivo režiranu vizuelnu naraciju, film prikazuje unutrašnju borbu, konfuziju i posljedice koje droga ostavlja na mlade ljude. Upravo ovaj produkcijski pristup, koji se ne oslanja na klišee, već na autentičnu emocionalnu priču, prepoznat je kao jedan od najjačih segmenata kampanje.

Film je emitovan na tri televizijske stanice, kao i na YouTube platformi, gdje je ostvario više od 32.000 pregleda i gotovo 200.000 impresija, dok su poruke kampanje dodatno pojačane kroz društvene mreže, online platforme i outdoor oglašavanje na tramvajskim i autobuskim stajalištima.

Kampanja je imala i snažnu edukativnu komponentu. Tokom njenog trajanja distribuirano je 20.000 promotivnih letaka s jasnim i praktičnim informacijama za roditelje i mlade, a materijali su podijeljeni u školama, policijskim upravama, zdravstvenim ustanovama i centrima za socijalni rad. Više stotina promotivnih plakata s podacima o Savjetovalištu za maloljetnike koji eksperimentišu s drogama postavljeno je na zgrade javnih institucija, čime je podrška učinjena vidljivom i dostupnom.

Prema podacima JU Zavod za bolesti ovisnosti Kantona Sarajevo, tokom i nakon kampanje zabilježen je povećan broj roditelja i maloljetnika koji su se obratili Savjetovalištu, što jasno potvrđuje da komunikacija nije ostala samo na nivou poruke, već je imala konkretan i mjerljiv društveni efekat.

Posebnu vrijednost kampanji dalo je njeno integrisano provođenje kroz PR aktivnosti, digitalne kanale, tradicionalne medije i direktan rad na terenu. Poruke kampanje emitovane su i na velikim kulturnim i sportskim događajima, a premijerna projekcija promotivnog filma u okviru Sarajevo Film Festivala dodatno je osnažila vidljivost i simboličku težinu cijelog projekta.

Za agenciju Wolf Media, priznanje PRO PR Globe nije samo potvrda kreativne izvrsnosti, već i dokaz da strateški promišljena komunikacija u javnom sektoru može biti savremena, hrabra i učinkovita. Ovaj projekat još jednom je pokazao da domaća agencija, uz jasno postavljenu viziju i posvećenost procesu, može ravnopravno stajati uz svjetske institucije i organizacije, a agencija posebnu zahvalnost iskazuje ministru i timu Ministarstva unutrašnjih poslova KS, koji su bili angažirani na ovom projektu.

Kampanja „Izoštri um – supstancu na distancu“ danas ostaje primjer kako se odgovorna komunikacija gradi, ne radi nagrada, već radi stvarne promjene u društvu.

Izoštri um, supstancu na distancu - spot: https://www.youtube.com/watch?v=isXiJfWjfw8

Izoštri um, supstancu na distancu- film: https://www.youtube.com/watch?v=CyPuMAyzEFg

Kolačići i privatnost

Izoštri um – supstancu na distancu

Svjetsko priznanje za agenciju Wolf Media: PRO PR Globe nagrada osvojena u Rimu