„Mjesto žene je svako koje ona želi. Važna je mogućnost izbora da svi, s posebno žene, mogu donositi svoje životne ili poslovne odluke. Što se izgradnje društva tiče, mjesto žene je na vrhu. One su stup obitelji i društva. Njihova sposobnost za kompromis i razumijevanje, kao i socijalna inteligencija te osjećaj odgovornosti, u kombinaciji sa obrazovanjem i drugim vještinama, čine ih poželjnim sudionicama svih procesa. Kada je socijalna politika u pitanju, žene su definitivno ključ. Jaka žena znači jako društvo i što više ulažemo u socijalne politike to će žene biti slobodnije i uspješnije u balansiranju obiteljskih i poslovnih obaveza“, kazala je za Poslovne novine predsjednica Federacije BiH Lidija Bradara, odgovarajući na pitanje gdje je mjesto žene na putu građenja stabilnosti i modernizacije entireta na čijem je čelu te je li žena ključ ili tek jedan od segmenata socijalne politike.

Podrška, ne humanitarna pomoć

„Kao društvo imamo obavezu omogućiti to obiteljima, ne samo ženama, mada se nerijetko podrazumijeva da je briga o obitelji odgovornost žena. Posebno je važno naglasiti da osnaživanje žena nije samo pitanje ravnopravnosti, nego i pitanje ukupnog društvenog i gospodarskog razvoja. Svaka žena kojoj omogućimo kvalitetno obrazovanje, sigurno radno mjesto, potporu poduzetništvu ili lakše usklađivanje obiteljskih i poslovnih obveza, postaje dodatna snaga naše zajednice. Zato je obveza institucija stvarati uvjete u kojima žene neće birati između obitelji i karijere, nego imati priliku uspješno ostvariti oboje. Posebno cijenim projekte koji povezuju žene u biznisu, inovacijama i liderstvu, jer ekonomski snažna žena mijenja zajednicu oko sebe“, dodala je.

Kako Vi, sa pozicije koju obnašate, vidite vezu između institucija s jedne strane i poduzetnica koje svakodnevno unose 100% sebe u biznis, kreirajući nove vrijednosti, ali istovremeno istinski držeći na sebi ona famozna tri stuba kuće i porodice, s druge?

„Ta veza bi se trebala podrazumijevati sa svim poduzetnicima. Gospodarstvo je ključ razvoja i opstanka svakog društva i svi koji doprinose njegovom razvoju trebaju biti priznati i imati određenu podršku. Nažalost, rijetke su sredine, mada ih ima, koje imaju zaokružene demografsko-socijalne procese u vidu dostupnosti vrtića, produženih boravaka, vannastavnih aktivnosti za djecu koje onda roditeljima, a posebno majkama, ostavljaju dovoljno prostora za rad i razvoj. Takve mjere nisu samo socijalna, nego ozbiljna razvojna politika jer roditeljima, a posebno majkama, ostavljaju više prostora za rad, profesionalni napredak i poduzetnički iskorak. Možda će zvučati jednostavno, ali uvjerila sam se da su najuspješnije, najstabilnije i najodgovornije priče upravo one u kojima žene aktivno sudjeluju i daju svoj puni doprinos. Te veze institucija i poduzetnica se samim time podrazumijevaju, a svako ulaganje u ljude, u konkretnom slučaju žene, se društvu višestruko vraća.“

Sve manje govorimo o podršci, a sve više o investiranju u ženske biznise. Može li Federacija BiH postati okruženje u kojem su ženski startupi i kompanije prepoznati kao visokopotencijalni za investiranje domaćeg i stranog kapitala?

„To je i ispravno. Poduzetnicama ne treba nikakva humanitarna pomoć nego, kao i svakom potencijalnom poduzetniku, određen početni kapital, podrška u nesigurnim vremenima ili, jednostavno, određena tehnička pomoć u ostvarenju ideja i potencijala. Nažalost, u našoj zemlji birokratski procesi, kao i nesigurno političko okruženje, najviše koče sve investicijske procese. Ipak, sve je više uspješnih poduzetničkih priča, novih inicijativa i žena koje hrabro ulaze u poslovni svijet. Pred nama je još mnogo prostora za rast, ali i jasna prilika da Federaciju BiH gradimo kao mjesto u kojem će se ideja, rad i znanje vrednovati bez obzira dolaze li od muškarca ili žene. Kada stvorimo predvidivo i poticajno poslovno okruženje, investicije će prirodno dolaziti. Pomaka ima, ali i prostora za rast i rad u svakom slučaju.

Predrasude i stereotipi

Projekt Poslovnih novina Woman 100 EXPO u maju okuplja najuspješnije žene regije. Šta je Vaša ključna poruka gošćama iz susjedstva? U kakvom svjetlu im želite predstaviti Federaciju BiH, pa evo, možda i državu?

„Bosna i Hercegovina jeste zemlja kompliciranog ustavnog uređenja i burne prošlosti, no njen potencijal je ogroman. Pored prekrasne prirode i raznih drugih bogatstava, najveći potencijal su upravo ljudi, temperamentni, vedri i prilagodljivi. Nažalost, njihov potencijal se još uvijek više dokazuje u stranim zemljama, ali neke stvari se definitivno mijenjaju i ovdje. Na vidljivosti tih promjena trebamo svi raditi. Federacija BiH i Bosna i Hercegovina imaju i određene komparativne prednosti koje treba snažnije isticati. Imamo konkurentne troškove poslovanja, povoljan porezni okvir, među najnižim stopama poreza na dobit u regiji, kvalitetnu i stručnu radnu snagu te tržište koje još uvijek nudi značajan prostor za rast i nova ulaganja. Uz dodatno administrativno rasterećenje i političku stabilnost, te prednosti mogu biti snažan magnet za domaće i strane investitore. Bosna i Hercegovina je sigurna zemlja, zemlja koja želi investicije, ima prostora za rast i sve više mladih ljudi koji vode kvalitetne političke, ali i poslovne procese.“

Nalazite se na vrlo odgovornoj i vrlo vidljivoj i kritikama izloženoj poziciji. Da li Vam je ikada činjenica da ste žena bila kamen spoticanja u građenju karijere?

„Predrasude na spolnoj osnovi, kao i šovinistički komentari, su sve prisutniji u javnom prostoru, bez obzira na zanimanje. Naviknuti smo da se izgled ili stil političara ne komentiraju, no kada su političarke u pitanju, sve osim izgleda je tek u drugom planu. Osim toga, društvo smo u tranziciji i poslovi, pa nerijetko nažalost i politika, i dalje se dogovaraju „u kafanama“ gdje ženama ne da nije mjesto, nego si kao odgovornije i predanije u poslu takve egzibicije ne dopuštaju. Uspješna žena „mora“ biti nečiji produkt jer je nemoguće da je sve sama postigla itd, itd. Nažalost, mizoginija je i dalje prisutna u javnom prostoru, gdje se žene često vrednuje po stereotipima, a ne po znanju, radu i rezultatima koje ostvaruju. Brojni su primjeri nejednakosti i predrasuda, no tako je svugdje i vjerojatno će još dugo biti. Ono na što možemo utjecati je odgoj djece, a posebno odnos žene prema ženi. Taj „zakon“ podrške jedne prema drugoj ne smijemo i nemamo luksuz kršiti. Kad on u potpunosti „stupi na snagu“ uvelike će se i odnos društva i muškaraca promijeniti. Kada podrška postane pravilo, a ne iznimka, bit će manje prostora za predrasude, podcjenjivanje i mizoginiju.“

Struka, a ne stranka

Kada se u budućnosti bude pisalo o ovom periodu, po čemu biste voljeli da ostane upamćen Vaš mandat u kontekstu ženskog liderstva? Da li je to veći broj žena u upravnim odborima ili promjena kompletnog mindseta društva?

„Teško je pričati o utjecaju u tom smislu i obimu i voljela bih, prije svega, da to bude istina bez obzira čije zasluge bile. Nažalost, teško mi je potvrditi i jedno i drugo, ali pomaka ima u oba pravca i mislim da smo svi zajedno zaslužni, a te dame koje se izbore i preuzmu odgovornost, prije svega.

Svi trebamo krenuti od sebe i vlastite odgovornosti. Ono na što mogu biti ponosna je velik broj bliskih suradnica, a onda i kolegica u politici. Ovdje moram spomenuti i stranku HDZ BiH jer uvelike prednjači kada govorimo o broju žena na ozbiljnim pozicijama. Postoje i brojne žene, manje vidljive javnosti, diljem Bosne i Hercegovine koje sam u proteklom razdoblju sretala, a koje se bave ozbiljnim biznisima ili pak poljoprivredom i raznim drugim granama gospodarstva. Neke od početnica u poduzetništvu smo dvije godine okupljali povodom Međunarodnog dana žena u središnjoj Bosni i Posavini, pokušavši im dati poticaj i podršku u onome što rade. I mali koraci znače, samo treba djelovati i ne odustajati.“

Koliko je danas, realno, politička podrška ključna za ekonomsku vidljivost žena?

„Politika je, nažalost, previše involvirana u svaki aspekt društva i to je način djelovanja koji moramo mijenjati. Ako je nešto kvalitetno i potrebno, zašto mu treba odobrenje, bez obzira o kojoj se razini vlasti radi. Politika ne bi smjela biti ključni aspekt, nego alat i servis građanima i gospodarstvu, a kada sustav prepoznaje kvalitetu i sposobnost, ženama je znatno lakše probijati staklene plafone, koji još uvijek postoje u mnogim područjima društva. Moramo se boriti za prepoznavanje kvalitete, a ne stranačke iskaznice. Zvuči grubo, no dok sustav ne profunkcionira kao objektivan i odgovoran prema svim građanima jednako, politička će podrška nažalost biti potrebna.“

Birokratske barijere

Moram pitati i nešto posve lično - da li Vaša podrška projektima poput Woman 100 EXPO dolazi primarno iz funkcije ili iz ličnog uvjerenja i gdje se te dvije linije u Vašem djelovanju preklapaju?

„Ustav predviđa osnovne dužnosti, odnosno ovlasti, funkcije koju trenutno obnašam. Podrška ovom projektu, kao i brojnim drugim, samo su benefit iste, a možda i najljepši, a ako hoćete, i najkorisniji dio. Jednostavno, sve povezano sa stvarnim ljudima ili projekti iza koji stoje stvarni, kreativni i sposobni ljudi, najljepši su dio ovoga posla. Sve drugo je politika koja vas ipak ograničava u određenoj mjeri bez obzira koliko se trudili. Projekt Woman 100 EXPO za mene predstavlja upravo onu europsku razinu vrijednosti kojoj težimo, prostor u kojem se cijene izvrsnost, poduzetništvo, međusobna suradnja, umrežavanje i osnaživanje žena koje mijenjaju društvo nabolje. To su standardi modernog i uspješnog društva i zato smatram važnim biti dio takvih priča i pružiti im punu podršku.“

Ističe li se u Vašoj karijeri trenutak kada ste osvijestili da je važno da žene budu glasnije, vidljivije i međusobno povezane?

„To vidite i osjetite svakoga dana. Samo kad dođe do toga, obično je kasno. Treba djelovati konstantno, da ne kažem preventivno. Ako smo jedna drugoj podrška, onda nismo ugrožene. Jer ženska snaga i zajedništvo su sila koja pokreće, koja može čuda raditi i ono najvažnije, koja još uvijek može dotaknuti srca. Jer nije sve ni u ekonomiji i ekonomičnosti. Ako izgubimo ono ljudsko u sebi, onda je sve uzalud. Zato je ženska energija iznimno važna u svim procesima. I još nešto, jednako je važno da žene same sebi nikada ne postavljaju granice, niti povjeruju da su manje vrijedne, manje sposobne ili manje pozvane ostvariti svoje ciljeve samo zato što su žene. Takve sumnje treba odbaciti jer žene mogu sve jednako kao i kolege muškarci, a nerijetko i više jer uz znanje i sposobnost sa sobom nose dodatnu snagu odgovornosti, empatije, predanosti i ustrajnosti i ne smiju se povinovati predrasudama.“

Šta Vas je konkretno motiviralo da podržite Woman 100 EXPO i kakvu poruku time šaljete poslovnoj zajednici?

„Prije svega pozitivna iskustva u ranijim suradnjama koje smo imali na drugim projektima. Nadalje, brojne smo „ženske“ projekte podržavali, bilo da je naglasak bio na poduzetništvu ili pak majčinstvu. Jer, ako već pričamo o ženskim pravima, onda je licemjerno zatvarati oči u situacijama kada su žene u fokusu ili neki njihov projekt.“

Gdje Vi lično vidite najveće neiskorištene potencijale ženskog poduzetništva u BiH i šta konkretno nedostaje, ako gledamo sa institucionalne pozicije, da bi se oni aktivirali?

„Smatram da je poljoprivreda općenito velik potencijal, a još uvijek nedovoljno razvijena u našoj zemlji. Turizam također. Bolje socijalno-demografske politike bi pomogle puno toga. Ženama ne treba nikakva socijalna pomoć, ali im treba siguran sustav u kojem će djeca sigurno rasti i razvijati se za ono vrijeme koje one ulažu u izgradnju sebe i svojih ideja. To se zove ravnopravnost. Zadovoljna žena čini zadovoljno društvo.“

Kolačići i privatnost

Lidija bradara

Lidija Bradara, predsjednica Federacije BiH: Želim društvo u kojem žene neće morati birati između obitelji i karijere