„Balans između medicine i mode za mene je prirodan nastavak onoga što ja jesam. Oduvijek sam voljela modu i ljude i možda je upravo ta kombinacija oblikovala moj put. Kroz sve to se provlači potreba za slobodom izražavanja, koja mi je, kao osobi, izuzetno važna“, kaže u intervjuu za Poslovne novine Nejra Hadžigrahić, liječnica i vlasnica modnog brenda YUGA i dodaje:

„Mislim da danas imamo slobodu da ne budemo definisani samo jednom ulogom, nego da istražujemo svijet, ali i različite dijelove sebe. Kao specijalizant plastične, rekonstruktivne i estetske hirurgije, svakodnevno radim u području koja zahtjeva maksimalnu preciznost i jasna pravila, osjećaj za formu, oblik i harmoniju. YUGA je samo slobodnija dimenzija tog istog izražaja. U oba slučaja cilj je isti, da se čovjek osjeća bolje u vlastitoj koži.“

Otkrivanje neistraženih svjetova

Medicina i moda rijetko idu zajedno. Kada se kod Vas dogodio taj klik da jedna priča neće biti dovoljna?

„Ne mislim da je postojao jedan konkretan trenutak u kojem se desio klik. Više je to bio tihi osjećaj da postoji još jedan svijet u meni koji želi biti izražen. Medicina je moj poziv, nešto što me oblikovalo, ali nije bila jedini jezik kojim želim govoriti.

YUGA se rodila iz potrebe da jedan mali imaginarni svijet dobije formu i postane vidljiv, da na neki način postane stvaran, opipljiv. Možda je “klik” bio u prepoznavanju.“

Zašto YUGA? Zvučno ime koje se lako pamti, omaž prošlim, možda jednostavnijim vremenima ili pak nešto treće?

„YUGA nije samo ime, to je koncept. U različitim kulturama YUGA označava ciklus, epohu, promjenu i upravo me ta simbolika i privukla. Vjerujem da je dijelom, možda i nesvjesno, inspirisana prostorom iz kojeg dolazimo i tom toplinom, slojevitošću koju nosi, ali na jedan vrlo suptilan način.

Za mene YUGA, prije svega, predstavlja imaginarni svijet u koji ulazite i u kojem svaka kolekcija ima svoju priču. Svaka kolekcija je nova faza, nova energija i novi izraz. Njena suština je u promjeni, evoluciji dizajna. Osmišljena je da bude promjenjiva, baš kao i mi.“

Kako Vi kao liječnica, žena koja bijelim mantilom kao uniformom pokriva odjeću koju nosi, zapravo gledate na modu?

„Kao ljekar, ali i kao čovjek, naučila sam da posmatram ljude dublje, ne samo kroz fizički izgled, nego i kroz način na koji čovjek posmatra i doživljava sebe. Bijeli mantil ima svoje jasno značenje i svrhu, to je simbol odgovornosti i povjerenja, i kao takav je na neki način oblik izražaja. Na isti način posmatram i modu u širem smislu. Ono što nosimo nikad nije slučajno, nosimo poruku o tome ko smo i kako se osjećamo.“

Šta sve modu čini zdravom

U medicini svaka linija, svaki rez i svako mišljenje imaju svrhu. Primjenjujete li istu vrstu discipline kada stvarate modele za YUGA-u? Je li Vam besprijekoran kroj jednako bitan kao i besprijekorna dijagnoza?

„Apsolutno. U hirurgiji svaki rez mora imati svrhu, isto je i u dizajnu. Besprijekoran kroj nije samo estetika, nego i poštovanje prema osobi koja to nosi.“

Kako ste zaista od hobija uspjeli napraviti prepoznatljiv brend? Kada ste shvatili da Vaš dizajn treba biti biznis koji zahtjeva strateško planiranje, tržišnu poziciju i, u konačnici i ovaj intervju?

“YUGA nikada nije bila samo hobi, više nešto što je prirodno raslo sa mnom. U početku je to bio čisti izraz kreativnosti, ali sam vremenom shvatila da svaka ideja, ako želi da traje, mora imati i svoju strukturu. Shvatila sam da dizajn nije samo izraz, nego i odgovornost i tada je YUGA iz ideje počela da postaje brend.“

Kao liječnica, svjesni ste svakog aspekta zdravlja, pa i onog koji dolazi kroz kožu. Koliko pri odabiru materijala vodite računa o porijeklu tkanina i etičkoj proizvodnji? Je li Vaša moda zdrava?

„Svjesna sam da sve što dolazi u kontakt sa kožom ima značaj, posebno kao ljekar. Zato mi je važno da materijali koje koristimo budu kvalitetni, ugodni i pažljivo birani. YUGA ne ide u pravcu masovne proizvodnje. Komadi se rade u manjim količinama, sa idejom da traju, a ne da budu prolazni i vjerujem da je to jedan od načina na koji možemo odgovornije postupiti i u samom procesu stvaranja.

Iako YUGA nije definisana kao sustainable brand u punom smislu, to je pravac kojem težimo. Za mene je „zdrava moda“ ona koja poštuje i tijelo i prostor u kojem nastaje, kao i ljude koji učestvuju u procesu nastanka nekog komada.“

Različitost kao inspiracija

Krajem narednog mjeseca pridružit ćete se najupješnijim ženama regije na Woman EXPO-u u Sarajevu. Šta nam lijepo donosite

„Na WOMAN 100 EXPO bit će predstavljena postojeća kolekcija Garden of South, koja kroz svoj vizuelni identitet i konceptualni izraz tematizira matrijarhat, kao jednu epohu YUGA svijeta koja govori o snazi, nježnosti i unutrašnjem autoritetu žene.

Ovakvi događaji su prilika za razmjenu ideja i energije i posebno me raduje susret sa ženama koje stvaraju, pomjeraju granice i grade vlastite priče.“

Kao neko ko spaja nauku i kreativnost, šta želite da žene ponesu sa sobom nakon susreta sa Vašim radom?

„Ideja je da ponesu iskustvo, osjećaj da budu ono što jesu. YUGA nije zamišljena samo kao odjevni predmet, nego kao prostor u kojem žena može prepoznati dio sebe i izraziti se bez zadrške. Važno je da to bude osjećaj autentičnosti, slobode i sigurnosti u vlastitom identitetu. Ako to možemo probuditi, YUGA je ispunila svoju svrhu.

Ko su žene na kojima, dok ih stvarate, “vidite” YUGA komade? Radite li odjeću za žene koje su svojevrsni odraz u ogledalu, dinamične, odvažne i obrazovane, one koje u jednom danu moraju biti autoritativne i sofisticirane?

„Posmatrajući žene, u različitim slojevima društva, ali i kroz različite dijelove svijeta, shvatila sam koliko su njihove uloge, snaga i odvažnost zapravo inspirativni. Zato žene koje nose YUGA brend nisu definisane tipom. To su žene koje nose različite energije, uloge i svjetove u sebi, ali ih povezuje osjećaj autentičnosti i sloboda da budu ono što jesu. Upravo u toj različitosti pronalazim najveću inspiraciju.“

Vaše modele nose poznate žene, a nalazili su se i na blistavim naslovnicama magazina. Koliko su takvi momenti važni za razvoj brenda, a koliko za potvrdu lične vizije?

„Takvi momenti su svakako značajni jer doprinose vidljivosti i razvoju brenda. Ipak, nikada nisu bili cilj sami po sebi. Mnogo je važnije da osoba koja nosi moje modele zaista osjeti tu priču i poveže se s njom, bez obzira da li je javna ličnost ili ne. Vidljivost može otvoriti vrata, ali prava vrijednost brenda dolazi iz dosljednosti i autentičnosti. Na kraju, najvažnije je ostati vjeran svojoj viziji, jer upravo to daje smisao svemu ostalom.“

Pokrovitelj projekta WOMEN 100 Shop & Show EXPO je Vlada Kantona Sarajevo i Ministarstvo privrede Kantona Sarajevo, koji kroz svoju institucionalnu podršku prepoznaju značaj razvoja domaće privrede, jačanja konkurentnosti i promocije poduzetnica. Partner projekta je Centar Skenderija Sarajevo.

Kolačići i privatnost

Yuga

Dr Nejra Hadžigrahić, YUGA brend: I u hirurgiji i u dizajnu svaki rez mora imati svrhu