Dr. sci. Haris Fazlagić, predsjednik Turističke zajednice Kantona Sarajevo: U prvom kvartalu ostvareno 4,4% više dolazaka i čak 25,4% više noćenja turista
Turizam postaje jedan od ključnih pokretača ekonomskog razvoja BiH, o čemu u prilog govore rezultati iz prve polovine 2025. godine, kada je prihod od turizma iznosio približno 1,4 milijarde KM ( što je 107,13 miliona KM ili 8,3 % više nego u istom periodu 2024.).
Osim što je 2025. godina bila rekordna po pitanju prihoda od turizma u BiH, rezultati iz prethodne godine potvrdili su i trend oporavka i daljeg razvoja ovog sektora, uz značajan porast broja dolazaka i noćenja gostiju.
Ovaj rast u bh. turizmu nastavlja uzlaznom putanjom i u 2026. godini, potvrdio je dr. sci. Haris Fazlagić, predsjednik Turističke zajednice Kantona Sarajevo, u intervjuu za Poslovne novine rekavši:
„Turistički sektor u Bosni i Hercegovini, a posebno u Kantonu Sarajevo, nastavlja bilježiti stabilan i kontinuiran rast i u prva tri mjeseca 2026. godine. U martu ove godine smo zabilježili 12,7% više dolazaka i čak 34,6% više noćenja u odnosu na isti period 2025. godine, što jasno ukazuje na produženje boravka turista i veću potrošnju po gostu. Na nivou prvog kvartala, ostvareno je 4,4% više dolazaka i čak 25,4% više noćenja u odnosu na isti period 2025. godine, što potvrđuje da Sarajevo postaje sve atraktivnija cjelogodišnja turistička destinacija.“
Kakva je struktura gostiju i koje zemlje prednjače po broju dolazaka u BiH?
„Struktura gostiju dodatno potvrđuje našu međunarodnu poziciju – najveći broj dolazaka bilježimo iz Hrvatske, Turske, Srbije, Kine, Njemačke, Sjedinjenih Američkih Država, Crne Gore, Velike Britanije, Slovenije i Italije. Istovremeno, po broju ostvarenih noćenja prednjače gosti iz Turske, Hrvatske, Srbije, Saudijske Arabije, Njemačke, Crne Gore, Kine, Sjedinjenih Američkih Država, Velike Britanije i Italije.
Ovi podaci jasno govore da Sarajevo nije više samo „city break“ destinacija, već mjesto gdje turisti ostaju duže, troše više i vraćaju se.“
U kontekstu globalnih dešavanja u svijetu, kakve su Vaše prognoze i očekivanja za nastavak turističke sezone u BiH za 2026.?
„Globalna dešavanja svakako utiču na turističke tokove, ali istovremeno otvaraju prostor za destinacije poput Sarajeva. Upravo u takvim okolnostima dolaze do izražaja naše ključne prednosti – sigurnost, pristupačnost, autentičnost i izuzetno povoljan odnos cijene i kvaliteta. Sarajevo danas nudi ono što moderni turisti traže: jedinstven spoj istoka i zapada, bogatu kulturno-historijsku baštinu, vrhunsku gastronomiju i iskreno gostoprimstvo. To su elementi koji nas čine konkurentnim na globalnom tržištu.
Za 2026. godinu očekujemo nastavak rasta, posebno na tržištima Zapadne Evrope, uključujući Veliku Britaniju, ali i dalji razvoj udaljenih tržišta. Naš fokus je na održivom rastu, produženju turističke sezone i povećanju prosječne dužine boravka.“
Koje najvažnije aktivnosti ste realizovali u prva tri mjeseca tekuće godine, a koje planirate do kraja 2026. ?
„U prva tri mjeseca 2026. godine fokusirali smo se na jačanje digitalnog i međunarodnog prisustva Sarajeva. Unaprijedili smo zvaničnu web stranicu, učinili je funkcionalnijom i prilagođenijom savremenim korisnicima, te dodatno razvili digitalne promotivne alate.
Realizovali smo i vrlo uspješnu kampanju sa magazinom National Geographic Traveller, koja je značajno doprinijela vidljivosti Sarajeva na globalnom tržištu. U narednom periodu pokrećemo novu veliku kampanju s prestižnim britanskim magazinom Wanderlust, kroz kombinaciju online i printanih kanala, uz podršku direktnih aviolinija. Važno je naglasiti da se tržište Velike Britanije već nalazi među top 10 emitivnih tržišta, s jasnom tendencijom rasta.
Pored promocije, organizovali smo i niz događaja, uključujući koncerte i manifestacije koje privlače veliki broj posjetilaca i generiraju značajne ekonomske efekte za lokalnu zajednicu.
Do kraja godine planiramo dodatno intenzivirati međunarodnu promociju kroz nastupe na sajmovima: već naredni mjesec smo u Šangaju, gdje se promovišemo na ogromnom azijskom tržištu, te u Frankfurtu na jednom od najznačajnijih MICE sajmova na svijetu. Ali, prezentacije naših truističkih destinacija planiramo i kroz nove formate poput roadshow kampanja, koje su trenutno u pripremi za tržišta Italije i Hrvatske, a na jesen planiramo turističku promociju Sarajeva i BiH u Skandinaviji i Sjedinjenim Američkim Državama.“
Koji su najnoviji trendovi u turizmu 2026. i koje inovativne projekte planirate implementirati u narednom periodu?
„Savremeni turizam sve više ide u pravcu održivosti, personaliziranih iskustava i digitalne transformacije. Turisti danas žele autentične doživljaje, kontakt s lokalnom zajednicom i sadržaje koji imaju dodatnu vrijednost.
Jedan od ključnih trendova je i rast segmenta digitalnih nomada, ali i sve veći fokus na održivi i odgovorni turizam. U tom kontekstu posebno se izdvajaju „slow travel“ koncept, kao i halal turizam, koji bilježi kontinuiran rast na globalnom tržištu. Sarajevo ima izuzetne predispozicije za razvoj „slow travel“ koncepta, kao i halal turizma, zahvaljujući raznovrsnoj turističkoj ponudi, ali i autentičnom načinu života.
U narednom periodu radimo na projektima iz oblasti održivog turizma i ekologije, razvoju infrastrukture prilagođene novim generacijama putnika, kao i digitalizaciji turističke ponude, s posebnim fokusom na privlačenje digitalnih nomada. Istovremeno, nastavljamo s organizacijom kvalitetnih događaja, uključujući koncerte koji privlače veliki broj posjetilaca i generiraju značajne ekonomske efekte. Kroz provedbu javnih poziva, kontinuirano pružamo podršku stotinama projekata, koji doprinose unapređenju turističke ponude i ukupnog doživljaja destinacije. Cilj nam je da Sarajevo bude moderna, ali istovremeno autentična destinacija.“
Sarajevo se profiliralo i kao top destinacija za kongresni turizam. Kako još više unaprijediti uslove za razvoj kongresnog turizma i MICE industrije u BiH?
„Sarajevo se sve više pozicionira kao ozbiljna MICE destinacija, zahvaljujući svojoj dostupnosti, konkurentnosti i jedinstvenom identitetu. Grad nudi odličan balans između poslovnog i turističkog segmenta, što je danas izuzetno važno. Upravo je posebno značajan razvoj tog „bleisure“ segmenta (business + leisure) jer poslovni gosti sve češće produžavaju boravak i koriste vrijeme za upoznavanje destinacije, čime se povećava ukupna turistička potrošnja.
Za dodatni razvoj ovog segmenta potrebno je kontinuirano ulagati u infrastrukturu, jačati saradnju između institucija i privatnog sektora, te dodatno brendirati Sarajevo kao destinaciju za međunarodne konferencije i poslovne događaje.“
Na koje realizovane projekte do sada ste najviše ponosni i zbog čega?
„Jedan od najznačajnijih projekata svakako je program subvencioniranja aviolinija, u koji je Turistička zajednica Kantona Sarajevo uložila 10 miliona KM. Zahvaljujući tome, Sarajevo je danas povezano sa oko 40 destinacija širom Evrope i svijeta, čime je značajno povećana dostupnost grada i otvorena vrata novim tržištima.
Ipak, najviše smo ponosni na promotivni video „Visit Sarajevo: Where Cultures Embrace“, koji je za Turističku zajednicu KS uradila sarajevska produkcijska kuća Gotiva, a koji je proglašen drugim najboljim turističkim videom na svijetu na CIFFT festivalu (World Tourism Film Awards), koji okuplja najbolje turističke filmove svijeta – u konkurenciji se našlo više od 4.000 turističkih filmova iz 50 zemalja. To priznanje smatramo jednim od naših najvećih uspjeha jer predstavlja snažan alat za globalnu promociju i potvrdu kvaliteta našeg brenda.“
Kakva je vaša daljnja vizija razvoja Sarajeva, kao jedinstvene svjetske turističke destinacije?
„Naša vizija je dugoročna i strateški jasno definisana: želimo Sarajevo pozicionirati kao jednu od najautentičnijih i najpoželjnijih urbanih destinacija u ovom dijelu Evrope.
To podrazumijeva dalji razvoj turističke infrastrukture, unapređenje kvaliteta usluge, jačanje međunarodne promocije i razvoj novih turističkih proizvoda. Poseban fokus bit će na održivosti, inovacijama i uključivanju lokalne zajednice u razvoj turizma. Naš cilj nije samo povećanje broja turista, već stvaranje kvalitetnog i održivog turističkog ekosistema u kojem će koristi imati i posjetioci i lokalna zajednica. Sarajevo treba ostati destinacija doživljaja – mjesto kojem se gosti vraćaju, ali i koje preporučuju drugima.“