Derviša Kokanović, DEZIKO i DEyZI: Prirodna kozmetika nije „neka pomada u teglici“, ona je mnogo više od toga
Najljepše i najljekovitije biljke Hercegovine rastu polako, prkosno izbijajući iz škrtog kamena u potrazi za suncem. Upravo je tako, u tišini livanjskih polja, punih deset godina rasla jedna duboko lična preduzetnička priča. Iza brenda DEyZI i Udruženja DEZIKO stoji Derviša Kokanović – formulatorica prirodne kozmetike čiji je put do uspjeha bio sve, samo ne utabana i laka staza.
Dok je tradiciju starih travara nadograđivala modernom naukom na institutima, uporedo je radila teške sezonske poslove na moru, ulažući svaki zarađeni euro nazad u svoju laboratoriju, aparate i znanje. Odbijajući da igra po pravilima masovne industrije, izabrala je teži put: put beskompromisnog kvaliteta i gotovo asketske discipline. Nakon nedavnog nastupa na Woman 100 EXPO u Sarajevu, gdje su njene proizvodi očarali i struku i kupce, Derviša za naš magazin otvara vrata svog svijeta. Ovo je iskrena priča o buntovništvu protiv instant trendova, snazi ženske sinergije i kozmetici koja ne njeguje samo kožu, već nosi živu energiju namijenjenu iscjeljenju duše.
Put od ideje do DEyZI
Netom okončani Woman 100 EXPO okupio je u Sarajevu žene koje svojim radom mijenjaju zajednice u kojima žive. Kakvo je iskustvo za Vas bilo učestvovati na ovom događaju i predstaviti rad Udruženja DEZIKO iz Livna?
„Učešće na Woman 100 EXPO u Sarajevu za mene je bilo nevjerovatno, gotovo katarzično iskustvo. Kada deset godina stvarate u tišini, izlazak na ovakvu scenu donosi veliku odgovornost. Predstaviti rad našeg udruženja DEZIKO i donijeti miris livanjskih polja u hotel Hills za mene je bio ogroman ponos, ali i potvrda da je sve ono što sam radila imalo duboki smisao. Najljepši dio ovog događaja bila je sinergija i podrška žena – od uspješnih poduzetnica, marketinških stručnjaka, pa sve do visokih delegacija poput UN Women i predsjednice Vlade, koje su dale mi vjetar u leđa.“
Iza svakog uspješnog udruženja ili projekta obično stoji jedna vrlo lična priča. Znamo da je Vaša počela prije deset godina, ali ne znamo kako!? Šta je bilo sjeme iz kojeg se rodilo udruženje, a kasnije i njegova najvažnija aktivnost?
„Sjeme iz kojeg je sve niklo bila je čista, stopostotna ljubav – moja ljubav prema prirodi, prema ritualima njege i prema kozmetici. Sve je počelo vrlo lično, kao moj hobi i strastveni bijeg u ono što je prirodno i neiskvareno, a svjedoci smo da toga danas u modernom životu najmanje ima. Željela sam za sebe i svoje bližnje stvoriti oazu čistoće. Na početku sam se oslanjala na sopstveno znanje, građeno neprestanim čitanjem stručne literature, ali i na tradiciju – učeći iz bogatih iskustava starih travara. S tim znanjem sam krenula na teren, u berbu bilja i u prve procese pravljenja melema.
Međutim, znala sam da to želim podići na profesionalni, naučni nivo, pa sam završila intenzivni Kurs izrade prirodne i organske kozmetike pri Praktičnoj školi kozmetike u Beogradu. Ta formalna edukacija mi je dala vjetar u leđa i naučnu potvrdu za moj rad. Iz te snažne potrebe rodila se ideja da osnujem DEZIKO, druženje koje je u početku bilo prostor gdje sam mogla slobodno prezentirati svoje prve proizvode i dijeliti tu strast sa drugima. Kako su godine prolazile, moj hobi je prerastao u ozbiljno istraživanje, edukaciju i usavršavanje, pa se iz te decenijske posvećenosti i ljubavi prirodno rodila i ova linija luksuzne kozmetike koju sa ponosom razvijam.“
Kontrola svakog koraka
Mnogi ljudi nevladine organizacije i udruge i dalje posmatraju samo kroz projekte i administraciju. Šta je za Vas suština rada jednog udruženja i šta Vas najviše ispunjava u tom poslu?
„Za mene administracija i papiri nikada nisu bili suština; oni su samo alat. Suština udruženja su živi ljudi, sloboda kreacije i opipljiv rezultat koji ostavljate iza sebe. Ispunjava me onaj trenutak kada uđem u svoju laboratoriju, kada sama kontrolišem svaki korak – od sterilizacije bočica do kapljice esencijalnog ulja – i kada znam da stvaram proizvod koji će nekome riješiti problem sa kožom, ublažiti bol melemom ili vratiti samopouzdanje. To je čista, opipljiva energija, a ne administracija.“
DEZIKO je prepoznatljiv po različitim aktivnostima, ali su Vaši proizvodi ipak njegova najmirisnija i najljepša lična karta. Kako ste zapravo došli na ideju da u kutije, tube i bočice spakujete prirodu, tradiciju i poduzetništvo?
„Ideja je došla iz mog ličnog bunta prema današnjem ubrzanom vremenu i prolaznim, agresivnim kozmetičkim trendovima. Željela sam stvoriti njegu bez opterećenja današnjice, ali sa snažnim karakterom. Po prirodi sam neko ko ne voli utabane staze i instant trendove; vjerujem u spore, ali neuništive procese. Shvatila sam da imam nevjerovatno bogatstvo prirode pod nogama i apotekarsko znanje u rukama i smatrala sam da bi bila prava šteta to ne spakovati u fine, elegantne bočice i ponuditi svijetu kao dokaz da domaći rad i trud kroz udruženje mogu parirati velikim brendovima. Naziv pod kojim stvaram, DEyZI, nastao je kao spoj mog imena, Derviša, i identiteta koji strpljivo gradim.“
Cilj nije masovna proizvodnja
Kako je izgledao cijeli taj proces pokretanja ove priče? Koji su bili najveći izazovi s kojima ste se suočili?
„Proces je bio dug, trnovit i zahtijevao je moju asketsku disciplinu. Najveći izazov je bio u tome što sam u čitavom procesu proizvodnje – potpuno sama. Ja sam i formulator i sakupljač bilja i tehničar u laboratoriji i dizajner. Kada radite sve sami, uspjeh je slađi, ali je i pritisak ogroman. Također, veliki izazov mi je bio pronaći idealan balans – kako spojiti tradicionalne, stabilne meleme sa modernim anti-age komponentama, kao što su peptidi, a da proizvod ostane čist, stabilan i bez štetnih konzervansa.“
Je li ta borba za kupce i za mjesto na policama teška? Ima li mjesta za domaći kvalitet, prepoznajemo li ga?
„Borba je teška ako igrate po pravilima masovne industrije, ali ja ne igram tu utakmicu. Ja ne tražim masovnost, tražim ljude koji prepoznaju pravu vrijednost. Dugo je vladala predrasuda da je domaća prirodna kozmetika samo "neka pomada u teglici". Međutim, i ovaj sajam u Sarajevu mi je pokazao veliku promjenu: kvalitet se prepoznaje i za njim se žudi! Kada kupci osjete teksturu moje PeptiGlow linije ili Lift Olèoaktif krema, seruma i tonika, oni shvataju da je riječ o ozbiljnim formulacijama. Upravo na sajmu je nekoliko kozmetičkih salona izrazilo ozbiljan interes za saradnju i uvrštavanje ovih proizvoda u svoje tretmane, što mi pokazuje da se trud itekako prepoznaje na samom početku.“
Sunce i zrak u bočici
Da li iza ljekovitih krema, raskošnih melema i finih masažnih ulja koje proizvodite postoji neka posebna receptura, tradicija ili priča koju volite ispričati ljudima kada prvi put upoznaju Vaše proizvode i Vas?
„Uvijek volim ispričati priču o divljem livanjskom šipurku (šapurini), koprivi, nevenu i kantarionu koje lično berem u ekološki čistim zonama. Ljudima često kažem: "U ovoj bočici nije samo krema, unutra je sunce koje je grijalo to bilje, planinski zrak i moji prsti koji su ga ubrali." Svaka moja receptura je plod desetogodišnjeg osluškivanja kože. Moja tradicija nije prepisivanje starih biljarica, već nadogradnja te tradicije modernom naukom.
Što je najvažnije, volim naglasiti da ovo što radim donosi koncept cjelovite njege. Mi često zaboravljamo da su naša koža, naše emocije i naše psihičko stanje neraskidivo povezani. Stres, umor i unutrašnji nemir se odmah vide na licu. Zato moji proizvodi nisu samo obična kozmetika – oni su živa energija osmišljena da donese balans, mir i holističku brigu kako o tijelu, tako i o duši. Zato je moto DEyZI Samo najbolje je dovoljno dobro.
U Vašoj lepezi je preko 30 proizvoda. Koji su Vama omiljeni, a koje najviše vole Vaši kupci?
„Kupci su na sajmu fantastično reagovali na moju PeptiGlow liniju (tonik, serum, krema) koja pruža botox-like efekat zahvaljujući peptidima, kao i na Lift Olèoaktif cream i Lift Olèoaktif serum za 40 +, Hidrotonik 3 u 1. Za ove ljetne dane, moj Sunkissed maslac za bronzani ten su privukli veliku pažnju, a tražena je i specijalizovana linija za kosu (Forest Elixir i Forest Tonik) koja budi folikule i stimuliše rast i jačanje korjena kose.
Meni lično je svaki moj proizvod drag, ali bih izdvojila naše tradicionalne meleme – poput Gaveza i Čarobnog melema za bolna ĺeđa, zglobove i reumu te Biljni melem univerzalni za cijelu obitelj - jer su oni esencija moje fitoterapije i spas za cijelu obitelj.“
Koliko je ženama u manjim sredinama danas teško napraviti prvi korak prema ekonomskoj nezavisnosti i pokretanju vlastite aktivnosti?
„Izuzetno je teško i zahtijeva vrstu hrabrosti koja se graniči sa potpunim ludilom. Ja sam, evo, i nakon deset godina tihe borbe, učenja i neprestanog rada u svojoj laboratoriji, na samom početku kada je u pitanju izgradnja nečeg zvaničnog i opipljivog u očima svijeta. Pored rada u udruzi i strpljivog građenja identiteta DEyZI, ja sam sve ove godine uporedo radila u Livnu, a posljednjih godina sam odlazila i na sezonske poslove u Hrvatsku kako bih sve ovo finansirala. Život me uopšte nije mazio, put je bio iscrpljujući i samotno finansiran, ali od onoga što volim i u šta vjerujem nikada nisam odustala. Svaku zarađenu marku i euro ulagala sam nazad u svoju laboratoriju, u sirovine i u znanje.
Kroz sve ove godine, dok su se smjenjivali sumnja i umor, u srcu sam nosila jednu jedinu istinu: ono što zaista vrijedi, ono u šta je utkana čista namjera i duša, ljudi na kraju prepoznaju. I to je ono što traje. Svijet je prepun instant uspjeha koji nestaju preko noći, a ja sam birala teži put – put u kojem se kvalitet ne dokazuje glasnim marketingom, već vremenom i lojalnošću. Prvi korak je najteži jer morate hodati kroz maglu skepticizma, ali ako u to što radite unosite živu energiju i beskompromisan kvalitet, publika koja to osjeća će vas pronaći. Možda moj početak traje deset godina, ali temelji koje sam izgradila su neuništivi.“
Cijena napuštanja zadanih obrazaca
Livno je poznato po prirodnim ljepotama, tradiciji i snažnom osjećaju zajedništva. Koliko je okruženje u kojem živite uticalo na vrijednosti koje njegujete kroz DEZIKO?
„Kada bih skinula sve oklope i bila potpuno, do kraja iskrena, okruženje u kojem živim je moj najveći eho i moj najteži učitelj. Malo ko je vjerovao da ovakva priča uopšte može uspjeti. Živimo u sredini gdje se ljudi, iz straha od neuspjeha, grčevito drže sigurnih poslova i davno utabanih staza. Kada odlučite da iskoračite iz tog okvira, ne dočeka vas aplauz, nego tišina i skepticizam.
Ali, u toj tišini ja sam pronašla najveću snagu. Shvatila sam da je ne trebam tražiti u tuđim očekivanjima, nego u sebi i u zemlji po kojoj hodam. Naša predivna, divlja i ponosna livanjska priroda, to ljekovito bilje koje prkosno raste iz kamena i bori se za svaku kap sunca, je bilo moje ogledalo. Naučilo me je da najljepše stvari rastu polako i u tišini. Ta borba me je izgradila i naučila da cijenim autentičnost. Na kraju, kroz rad našeg udruženja, s ponosom donosim nešto potpuno drugačije, a ovaj sajam je za mene bio poseban i zato što sam nastupila u saradnji sa svojom sestrom koja se iz hobija bavi umjetnošću. Spojile smo njen kreativni rad i moju kozmetiku, dokazujući da se umjetnost i duša prirode savršeno prožimaju, čak i onda kada birate da koračate potpuno sami.“
Često govorimo o uspjehu kroz brojke, rast i poslovne rezultate. Kako ga Vi definirate?
„Ne volim govoriti da sam već uspjela u tom konačnom smislu jer osjećam kao da sam tek na početku nečega što tek treba da bude istinski prepoznato i izgrađeno. Za mene je uspjeh – lojalnost koju vidim kod jakih, svjesnih i sigurnih žena, žena koje nemaju problem s tim da dostojanstveno stare jer su svjesne da čarobna krema koja preko noći briše bore ne postoji. Lojalnost tih žena prema mojim proizvodima je moj najveći uspjeh, jer one u njima prepoznaju energiju koja hrani i njihovu kožu i njihov unutrašnji mir.
Najveći podstrek doživim kada mi se takva klijentica vrati nakon godinu dana i kaže da njena koža pamti moju kremu. To mi se potvrdilo baš nedavno, kada mi se javila žena iz Hrvatske kod koje sam radila naporne sezone na moru, tražeći da joj ponovo pošaljem paket proizvoda koje je probala prošle godine. Kada vaš rad nosi takvu energiju da mu se ljudi, uprkos distancama i protoku vremena, iznova vraćaju, to je za mene najveća satisfakcija.“
Korak po korak do uspjeha
Što smatrate ključnim faktorima za napredak u ovom poslu?
„Beskompromisan kvalitet, autentičnost i ludačku upornost. Moja formula uspjeha je vrijeme – naučena sam da strpljivo gradim temelje u tišini jer ono što je stvoreno preko noći, preko noći i nestane. Kvalitet mojih formulacija je neupitan i iza svakog grama u bočici stojim svojim imenom i znanjem. Unutra nema mjesta za površnost.“
Nakon ovog sjajnog predstavljanja u Sarajevu, koji su sljedeći koraci za udruženje DEZIKO i Vaše proizvode? Gdje ih ljudi trenutno mogu pronaći?
„Moji sljedeći koraci su stabilno i hrabro širenje. Fokusirana sam na plasiranje novih formulacija, rad na certifikacijama proizvoda koje će mom radu dati i formalni, zvanični pečat te na krajnji cilj – osnivanje i registrovanje sopstvenog brenda i marketing.
Ono što me posebno raduje jeste da svi koji posjete naš kraj ne moraju čekati sajmove. Osim na našoj Instagram stranici @PrirodneKremeMelemiDEyZI, svi moji proizvodi se nalaze u predivnom ambijentu Cvjećarnice Ana na broju 13 u Ulici Stjepana Radića u Livnu . Tamo su izloženi kao otvoreni poziv za svakoga ko želi da dođe, pogleda, proba naš rad na svojoj koži i osjeti ovu živu energiju. To je naš mali kutak podrške i prvi korak u svijet holističke njege.“