Mirsada Ahmespahić, LUI Skincare: Estetika zdravlja sa farmaceutskim potpisom

Magistrica farmacije Mirsada Ahmespahić žena je čije znanje i iskustvo potpisuju LUI Skincare, inovativni brend za njegu kože. 

„Naša je misija pomoći ženama da otkriju svoju ljepotu kroz obrazovanje i samoistraživanje jer brend LUI, baziran na nauci i prirodi, zaista donosi očekivane rezultate. Svaki proizvod je rađen ručno i sa puno ljubavi prema ovom poslu. Proizvodi ne sadrže parabene, silikone, derivate nafte niti umjetne boje, kaže u intervjuu za Poslovne novine Mirsada Ahmespahić, dodajući kako je starenje prirodni proces koji se ne može zaustaviti, ali ukoliko blagovremeno krenemo sa njegom i iskoristimo prirodu možemo produžiti mladost, a starost učiniti lijepom. Iako je LUI kozmetika prvenstveno stvorena za žene različite dobi, odlična je i za njegu kože muškaraca.

Kvalitet bez kompromisa

Kao farmaceut, savršeno znate šta se dešava na koži i ispod njene površine. Gdje ste, u moru kozmetike, prepoznali prazan prostor koji je LUI Skincare spreman popuniti? Šta je bio Vaš poslovni imperativ pri pokretanju brenda?

„Kao farmaceut, razumijem kožu kao funkcionalni organ čija je primarna uloga zaštita – prije svega kroz integritet epidermalne barijere. Upravo tu sam prepoznala prazninu na tržištu: veliki broj proizvoda fokusira se na brze, površinske rezultate, dok zanemaruje obnovu i očuvanje lipidnog sloja i mikrobioma kože. LUI je nastao kao odgovor; formulacije koje podržavaju homeostazu kože jačaju barijernu funkciju i dugoročno unapređuju kvalitet kože.

Moj imperativ bio je formulirati dermokozmetičke proizvode koji su zasnovani na dokazima (evidence-based), sa jasno definisanom funkcijom svakog sastojka, bez suvišnih dodataka i bez kompromisa u kvaliteti.“

Je li teško postići balans između čiste zanatske, apotekarske preciznosti u malim serijama ručno miksanih proizvoda i ambicije da se ipak postane važan igrač u premium njezi kože?

„Nije teško. Ljubav i vjera u ono što sami stvaramo i promovišemo ispred je svih predrasuda i prepreka ka uspjehu. Vrijeme, rad i upornost siguran su put do željenog cilja i rezultata. Oba posla nose sa sobom ogromnu odgovornost, ali i posebnu čar.“

I za ljepotu i za zdravlje

Luksuz često miješamo sa cijenom, a cijenu sa kvalitetom. Koliko je zahtjevno graditi taj nivo povjerenja da žene svoju kožu, najosjetljiviji i najizloženiji organ, prepuste upravo Vašim formulama?

„Povjerenje gradimo kroz transparentnost formulacija, edukaciju i konzistentne rezultate, posebno kroz poboljšanje hidratacije, elastičnosti i smanjenje transepidermalnog gubitka vode (TEWL). Živimo u vremenu snažnog marketinga, što značajno utiče na naše odluke i izbore. Mišljenja sam da cijena može klasificirati i pozicionirati naš proizvod, ali trebamo se i educirati i naučiti čitati deklaracije na kozmetičkim proizvodima. LUI proizvodi stvoreni su za ljepotu i zdravlje kože. Išla sam u smjeru kreiranja vrhunske kozmetike zasnovane na visokim koncentracijama potentnih prirodnih sastojaka.“

Kupcima su danas na udaljenost od dva klika dostupne sve informacije. Koliko zaista želimo znati o proizvodima koje kupujemo, jesmo li zahtjevniji i educiraniji nego ranije, znamo li šta hoćemo i nećemo, koliko nas uopće zanima sastav kozmetičkih proizvoda i je li nam od sastava važniji rezultat koji se vidi?

„Kupci su danas znatno informisaniji i sve više razumiju aktivne sastojke poput niacinamida, hijaluronske kiseline ili ceramida, ali i dalje balansiraju između sastava i vidljivih rezultata. I dalje dominira želja probati sve što se plasira kao neki čarobni proizvod, ne vodeći računa pri tome da nije svaki proizvod za svaki tip kože. U odabiru i njezi kože traže se i dosljednost i disciplina. Važno je voditi računa i o stanju organizma i unutrašnjem zdravlju prije svega jer naša koža odraz je zdravlja našeg tijela.“

Luksuz minimalizma

Kada ste stvarali svoj brend, pretpostavljam da ste imali neku ciljnu skupinu za koju ga pravite. Ko su žene koje biraju LUI?

„To su žene koje razumiju važnost prevencije i dugoročne njege, žene koje traže efikasne, ali nježne formulacije koje poštuju fiziologiju kože. Ja nemam čarobni štapić i ne obećavam magiju, ali iza dosljednosti zaista stoji kao rezultat njegovana, blistava i zategnutija koža. LUI je namijenjen ženi koja voli sebe, koja ima stav i samopouzdanje, brine o zdravlju kroz educiranje i poznavanje pravih vrijednosti. Pametna, zrela, neodoljiva žena. Tako bih je opisala.“

Pakiranja LUI kozmetike finim linijama i raskošnom bijelo-zlatnom kombinacijom boja komuniciraju minimalizam i čistoću. Koliko je u modernom biznisu, posebno kada govorimo o kozmetici, vizualni identitet presudan da bi kupac pružio šansu formuli koju ste godinama usavršavali?

„Bijela boja asocira na čistoću i transparetnost, dok zlatna komunicira luksuz i samouvjerenost. Minimalistički dizajn oslikava moj stil života - manje je više. Vizualni identitet nas svakako selektira u masi i pozicionira kod kupaca, tako da ovakav dizajn, vjerujem, značajno oslikava o kakvim se proizvodima u biti radi - čistim, konkretnim, luksuznim.“

Skinimalizam i utjecaj na okoliš

Niste ulagali samo u proizvod, već i u kvalitetu ambalaže u kojoj on dolazi. Je li u svijetu koji je zatrpan otpadom, i ambalaža sa što manjim utjecajem na okoliš jednako važna!?

„Ambalaža je dio ukupne odgovornosti – biramo materijale koji štite stabilnost formulacije, ali i minimiziraju utjecaj na okoliš. Staklo je nereaktivni materijal i neće korodirati niti kontaminirati proizvod. Kao takav najsigurniji je materijal za pakovanje i čuvanje. Prirodan je i reciklabilan materijal, pa njegovim korištenjem mislimo na prirodu i okoliš.“

Žene kažu da više ne žele plaćati samo kremu, žele kupiti cijeli ritual. Šta LUI pruža ženama u onih nekoliko minuta ujutro i uvečer?

„Žene zaista žele rutinu koja ima smisao i daje rezultate. LUI ženama pruža brz, ali potpun ritual njege kože, nekoliko minuta ujutru i uvečer u kojima dobijaju čišćenje, njegu, hidrataciju i osjećaj luksuza i brige o sebi.“

Je li LUI svojevrstan odgovor na trend „skinimalizma“ – gdje ne trebamo stvarno deset koraka, već tri prava? Koja je to minimalistička rutina koja poslovnoj ženi štedi vrijeme, a koži daje njegovan izgled?

„LUI pruža strukturiran, ali jednostavan dermokozmetički ritual koji podržava ritam kože - regeneraciju noću i zaštitu danju i u potpunosti je usklađen sa skinimalizmom.

Blagi čistač, hidratantni serum bogat humektansima i emolijensima i krema odabrana prema tipu kože. Sve zaključavamo zlatnim uljem kao završni korak rutine. Radi se o istinski jednostavnoj rutini za velike promjene.“

Uspješne žene uz uspješne žene

Dolazite na Woman 100 EXPO u maju. Koliko je za brend poput Vašeg važna fizička prisutnost među najuspješnijim ženama regije? Da li su ovakvi događaji „novi LinkedIn“ za direktnu razmjenu vizija, želja i uspjeha, ali i strahova i nedoumica?

„Direktan kontakt omogućava edukaciju i personalizovan pristup njezi kože. Woman 100 EXPO gledam kao svoju šansu da predstavim sebe i svoj brend i smatram da je fizička prisutnost među drugim uspješnim ženama ključna za moju promociju. Ovakvi događaji od visoke su važnosti jer omogućavaju autentičnu razmjenu iskustava i znanja, razbijanje predrasuda, učenja i usavršavanja.“

Šta nam donosite, bukvalno ili metaforički, u torbi za Woman 100 EXPO (osim LUI uzoraka)?

„Znanje, iskustvo i filozofiju njege koja stavlja zdravlje kože na prvo mjesto. I sa velikim zadovoljstvom - mnoštvo LUI uzoraka i iznenađenja za posjetioce Sajma.“

Naše ukupno zdravlje naša je najveća investicija. Koji proizvod iz Vaše linije na duge staze donosi najviše koristi našoj koži?

„Onaj proizvod koji jača barijernu funkciju jer bez zdrave barijere nema ni optimalne funkcije kože. Ako moram izdvojiti jedan rekla bih da je to Nutritive Facial Oil - duboko hranljivo i brzoupijajuće ulje bogato vitaminima, esencijalnim masnim kiselinama, polipeptidima i antioksidansima. Ciljano djeluje na fine bore, suhoću i tamne mrlje, a zahvaljujući bakučiolu, prvoj prirodnoj alternativi retinolu, regeneriše ćelije i stimuliše proizvodnju kolagena. Redovnom upotrebom seruma, riješit ćete se nepravilnosti, hiperpigmentacijskih mrlja, crvenila, akni ili ožiljaka od akni, kao i upalnih procesa na koži.“ 

Možemo svijetu „na crtu“

Koji je naredni korak za LUI? Planirate li ulazak u nove kategorije kozmetike ili ostajete vjerni usavršavanju „perfect skin“ formule?

„Fokusirat ću se na daljnje unapređenje formulacija, uz moguće širenje u ciljane dermokozmetičke kategorije. Zaista je puno mogućnosti u kozmetologiji, svakako planiram pridružiti asortimanu jos nekoliko proizvoda kojima ću zaokružiti rutinu i uživati u rezultatima koje ćemo gledati.

Gdje je zaista mjesto domaćih kozmetičkih brendova u svijetu? Možemo li im kvalitetom parirati ili možda čak i nadmašiti?

„Sve je značajnije – zahvaljujući kvalitetu i autentičnom pristupu formulaciji. Možemo im parirati, posebno u segmentu malih, visokokvalitetnih serija gdje je kontrola formulacije na najvišem nivou. LUI polako, ali sigurno, sam pronalazi put do svojih korisnika, nema pretjeranog forsiranja i nametanja, strpljivo i prirodno kakav je i sam LUI. Kvalitetom i transparetnošću idemo ka željenim rezultatima.“

I za kraj Vas kao stručnjakinju molim za odgovor na pitanje – Koji je najveći mit o njezi kože u koji žene vjeruju?

„Da agresivni aktivni sastojci daju brže i bolje rezultate, a zapravo često upravo oni narušavaju barijernu funkciju kože. Kvalitetna jednostavna rutina je često učinkovitija.“